آزمایش جنجالی فیسبوک؛ هزینهدار شدن اشتراکگذاری لینک و زنگ خطر تازه برای رسانهها
فیسبوک در حال آزمایش سیستمی است که کاربران را برای اشتراکگذاری لینکهای وب ملزم به پرداخت هزینه میکند؛ اقدامی که میتواند ضربهای تازه به رسانههای خبری و دیگر ناشران وارد کند.
به گزارش اینتیتر، فیسبوک در حال آزمایش سیستمی است که کاربران را برای اشتراکگذاری لینکهای وب ملزم به پرداخت هزینه میکند؛ اقدامی که میتواند ضربهای تازه به رسانههای خبری و دیگر ناشران وارد کند.
به گزارش گاردین، شرکت متا، مالک فیسبوک، اعلام کرده است در حال اجرای یک «آزمایش محدود» است که بر اساس آن، کاربرانی که اشتراک پولی Meta Verified را ندارند ــ با هزینهای حداقل ۹.۹۹ پوند در ماه ــ تنها مجاز به انتشار دو لینک خارجی در ماه خواهند بود.
به نظر میرسد این آزمایش شامل بخشی از صفحات و پروفایلهای فیسبوک در حالت Professional Mode باشد؛ حالتی که امکاناتی برای تولیدکنندگان محتوا جهت کسب درآمد از پستها فراهم میکند.
سازمانهای خبری بهطور مستقیم در این آزمایش حضور ندارند، اما این تصمیم میتواند به تحریریهها و ناشران رسانهای آسیب بزند؛ چراکه ممکن است کاربران عادی دیگر نتوانند بهراحتی محتوای خبری آنها را به اشتراک بگذارند.
ناشران پیشتر نیز پس از تصمیم متا در سال ۲۰۲۳ برای کاهش اولویت محتوای خبری و تمرکز بیشتر بر ویدئوها و محتوای کوتاه و وایرال، با افت شدید ترافیک آنلاین مواجه شده بودند. اگرچه ترافیک فیسبوک به وبسایتهای خبری در سال جاری تا حدی بهبود یافته بود، اما طبق برخی شاخصها در سال ۲۰۲۴ نسبت به سال قبل ۵۰ درصد کاهش داشته است.
این آزمایش جدید بخشی از تلاش متا برای ترغیب کاربران فیسبوک به ثبتنام در سرویس Meta Verified است؛ اشتراکی که بسته به سطح خدمات، هزینه آن از ۹.۹۹ پوند تا نزدیک به ۴۰۰ پوند در ماه برای هر پروفایل متغیر است و امکاناتی مانند ویژگیهای اضافی حساب کاربری و امنیت بیشتر ارائه میدهد.
در تصاویری که کاربران منتشر کردهاند، فیسبوک هشدار داده است:
«از ۱۶ دسامبر، برخی پروفایلهای فیسبوک بدون Meta Verified به اشتراکگذاری دو پست ارگانیک [رایگان] در ماه محدود میشوند. با اشتراک Meta Verified میتوانید لینکهای بیشتری در فیسبوک منتشر کنید و نشان تأییدشده و مزایای دیگر دریافت کنید.»
دیوید باتل، بنیانگذار شرکت مشاوره رسانهای DJB Strategies، میگوید متا «چند سالی است که بهطور هدفمند از اخبار فاصله گرفته است».
او افزود: «پس از توقف پرداخت به ناشران و مسدود کردن کامل لینکهای خبری در کانادا در واکنش به مقررات، متا بهوضوح نشان داده که اخبار دیگر برایش یک اولویت راهبردی نیست.»
باتل ادامه داد: «این آزمایش تازه ــ که فعلاً ناشران را شامل نمیشود ــ نشانهای از حرکت متا به سمت فاصله گرفتن از توزیع رایگان و تمرکز بر درآمدزایی از میزان دسترسی است؛ تلاشی برای استخراج ارزش بیشتر از پلتفرمهای قدیمی.»
او همچنین گفت: «این رویکرد ممکن است با سرمایهگذاری پرهزینه و ناموفق متا در متاورس مرتبط باشد؛ در حالی که این شرکت اکنون تمرکز خود را بر هوش مصنوعی دوچندان کرده است.»
سخنگوی متا در واکنش به این موضوع گفت: «این یک آزمایش محدود است تا بررسی کنیم آیا امکان انتشار حجم بیشتری از پستهای حاوی لینک، ارزش افزودهای برای مشترکان Meta Verified ایجاد میکند یا خیر.»
متا در ماه ژانویه اعلام کرده بود قصد دارد «رویکردی شخصیسازیشدهتر نسبت به محتوای سیاسی» در پیش بگیرد تا کاربرانی که علاقهمند هستند، محتوای خبری و سیاسی بیشتری در فید خود ببینند. به گفته تحلیلهای Press Gazette و Similarweb، این تصمیم باعث شده حضور اخبار در فیسبوک بار دیگر افزایش یابد.
بر اساس این بررسیها، یکی از بزرگترین برندگان این تغییر، روزنامه اکسپرس متعلق به گروه Reach بوده است؛ بهطوریکه فیسبوک بهعنوان منبع ترافیک شبکههای اجتماعی این وبسایت، طی یک سال ۲۶ درصد رشد داشته و در ماه مارس، ۷۵ درصد کل ترافیک اجتماعی اکسپرس از فیسبوک تأمین شده است.
