شکلات تبلیغاتی شوکوبرند؛ یک ایده ساده یا یک راهبرد هوشمندانه در بازاریابی؟
یک واقعیت تلخ: بیش از ۶۰ درصد خودکارها، تقویمها و ماگهای تبلیغاتی ظرف یک ماه دور انداخته میشوند یا در کشوها خاک میخورند. گیرنده حتی نام برند هدیهدهنده را به خاطر نمیآورد.
یک واقعیت تلخ: بیش از ۶۰ درصد خودکارها، تقویمها و ماگهای تبلیغاتی ظرف یک ماه دور انداخته میشوند یا در کشوها خاک میخورند. گیرنده حتی نام برند هدیهدهنده را به خاطر نمیآورد.
چرا؟ چون این اقلام هیچ حس خاصی برانگیخته نمیکنند. یک خودکار، یک خودکار است. فرقی نمیکند لوگوی کدام شرکت روی آن باشد.
شکلات اما متفاوت است
شکلات سه کار را همزمان انجام میدهد که خودکار و تقویم نمیتوانند:
۱. حواس متعدد را درگیر میکند. بینایی (بستهبندی و طرح)، بویایی (عطر کاکائو)، چشایی (طعم). درگیری چندحسی یعنی ماندگاری بیشتر در حافظه.
۲. احساس مثبت ایجاد میکند. مصرف شکلات با ترشح دوپامین و سروتونین همراه است. این حس خوب ناخودآگاه به برند هدیهدهنده نسبت داده میشود.
۳. قابلیت اشتراکگذاری دارد. مردم از شکلات خوشگل عکس میگیرند و در شبکههای اجتماعی میگذارند. خودکار را نه.
سؤال: این یک تاکتیک تشریفاتی است یا یک استراتژی؟
پاسخ: بستگی دارد چطور از آن استفاده کنید.
رویکرد تشریفاتی (و کماثر):
بروید یک شکلات معمولی بخرید، برچسب لوگوی خود را بچسبانید، پخش کنید. گیرنده میخورد و فراموش میکند.
رویکرد راهبردی (و مؤثر):
شکلات را با بستهبندی اختصاصی، طرح شخصیسازیشده و پیام مرتبط با برند خود طراحی کنید. بستهبندی را طوری بسازید که روی میز گیرنده بماند. لوگو را طوری چاپ کنید که کیفیت حرفهای داشته باشد. زمان و مکان توزیع را هدفمند انتخاب کنید.
تفاوت این دو رویکرد، تفاوت بین «هدر دادن بودجه» و «سرمایهگذاری با بازگشت اثباتشده» است.
یک عدد: بازگشت سرمایه
صنعت هدایای تبلیغاتی دادههای شفافی دارد:
- هدایای شخصیسازیشده میتوانند نرخ یادآوری برند را تا ۷۰-۸۰ درصد افزایش دهند
- شرکتهایی از هدایای خوراکی شخصیسازیشده استفاده کردهاند، افزایش ۳ تا ۵ برابری در جذب سرنخ گزارش دادهاند
- در رویدادها، شکلات تبلیغاتی میتواند ترافیک غرفه را دو برابر کند
ارقام دقیقتر را از تیم فروش شوکوبرند بخواهید. اما خط کلی روشن است: شکلات تبلیغاتی اگر درست استفاده شود، یکی از پربازدهترین ابزارهای بازاریابی B2B است.
مشکل کجاست؟
بازار ایران پر است از شکلاتهای تبلیغاتی بیکیفیت. شکلاتی که طعم موم دارد. چاپی که پس از ۲ روز پاک میشود. بستهبندی که از یک کاغذ ساده تشکیل شده است.
این شکلاتها نه تنها اثری ندارند، بلکه گاهی به برند شما هم آسیب میزنند. گیرنده احتمالاً فکر میکند: «اگر این شرکت برای هدیهاش اینقدر کمکیفیت هزینه کرده، برای محصول اصلیاش چطور؟»
شوکوبرند
در این بازار آشفته، شوکوبرند (https://chocobrands.ir/) یکی از معدود شرکتهایی است که فرایند سفارش شکلات تبلیغاتی را از مرحله «چاپ لوگو روی محصول» تا «بستهبندی اختصاصی و تحویل در زنجیره سرد» به صورت یکپارچه مدیریت میکند. تفاوت اصلی شوکوبرند با رقبا در دو چیز است: اول، استفاده از فناوری چاپ خوراکی (به جای برچسب یا چاپ سطحی بیدوام) و دوم، ارائه بستهبندی کاملاً سفارشی که هویت بصری برند شما را از جعبه تا روبان و کارت همراه پوشش میدهد.
شوکوبرند چه کاری انجام میدهد؟
چاپ خوراکی: به جای برچسب زدن، طرح شما مستقیماً روی شکلات چاپ میشود. وضوح نسبتاً خوب، ماندگاری قابل قبول.
بستهبندی اختصاصی: جعبه، روبان، کارت همراه - همه با هویت بصری برند شما. نه جعبه آماده با استیکر چسبانده شده.
لجستیک: بستهبندی در بسته های استاندارد ارسال میشوند. برای سفارشهای خارج از تهران، محصول با در نظر گرفتن شرایط ارسال میشود.
مشاوره سازمانی: برای سفارشهای بالاتر از تعداد مشخص، تیم شوکوبرند در انتخاب نوع محصول، طراحی و زمانبندی مشاوره رایگان میدهد.
مشتریان شوکوبرند چه افرادی هستند؟
دامنه مشتریان شوکوبرند نشان میدهد که شکلات تبلیغاتی به یک صنعت خاص محدود نیست. بانکها برای هدایای پایان سال و جذب سپرده، هتلها برای بسته خوشآمدگامی مهمانان ویژه، شرکتهای صنعتی برای همایشهای تخصصی، استارتاپها برای رویدادهای جذب سرمایه و حتی برخی سازمانهای دولتی برای مراسم رسمی، از جمله گروههایی هستند که حداقل یک بار سفارش شکلات تبلیغاتی از شوکوبرند داشتهاند. اگر کنجکاوید بدانید کدام برندهای خاص از این خدمات استفاده کردهاند، صفحه نمونه کارهای سایت شوکوبرند را ببینید.همچنین افراد برای جشن ها و مجالس خصوصی هم سفارشات شخصی متعددی در شوکوبرند ثبت میکنند.
جمعبندی
شکلات تبلیغاتی میتواند یک «خوراکی برای رفع تکلیف» باشد. ارزان، بیکیفیت، بیاثر و میتواند یک ابزار نسبتاً مؤثر برای دیده شدن و به یاد ماندن باشد. باکیفیت، شخصیسازیشده، هدفمند.
اگر رویکرد دوم را انتخاب میکنید، شوکوبرند یکی از گزینههای اصلی در ایران است. نه لزوماً تنها گزینه، اما قطعاً یکی از مجربترینها در حوزه چاپ خوراکی و بستهبندی اختصاصی.
پیشنهاد: قبل از سفارش، نمونه کارهای شوکوبرند را ببینید و از چند مشتری قبلی بازخورد بگیرید. بعد تصمیم بگیرید.
