محسن کوبچی: تولید محتوای ارزشمند، تنها راه متمایز شدن کسب‌وکارها در بازار امروز است
در دنیای امروز که بازار محتوا به‌شدت شلوغ شده و هر کسب‌وکاری به دنبال جذب مخاطب است، تمایز و دیده شدن از رقبا به یک چالش بزرگ تبدیل شده است.
اینتیتر - سحر سادات زمانی؛ در دنیای امروز که بازار محتوا به‌شدت شلوغ شده و هر کسب‌وکاری به دنبال جذب مخاطب است، تمایز و دیده شدن از رقبا به یک چالش بزرگ تبدیل شده است. محسن کوبچی، کارشناس حوزه تولید محتوا، در گفت‌وگو با اینتیتر به بررسی راهکارهای واقعی برای متمایز شدن برندها، جذب مخاطب وفادار و استفاده هوشمندانه از هوش مصنوعی در تولید محتوا پرداخت.
کوبچی در پاسخ به این پرسش که کسب‌وکارها چگونه می‌توانند با تولید محتوای ارزشمند خود را از رقبا متمایز کنند، گفت:
«در شرایط امروز، حجم تولید محتوا بسیار بالاست و مخاطب با بمباران اطلاعات مواجه است. بنابراین قبل از هر چیز باید کسب‌وکارها جایگاه خود در بازار را مشخص کنند و ببینند چه محتوایی برای برندشان ارزشمند است، مخاطبشان کجاست و چطور می‌توانند او را جذب کنند.»
وی درباره جذب مخاطب واقعی و وفادار توضیح داد:
«اول باید هدف کسب‌وکار مشخص شود، پرسونا طراحی شود و سپس محتوا بر اساس چرخه تولید محتوا تولید، ارزیابی و اصلاح شود. تکنیک‌های کوتاه‌مدت مانند استفاده از فومو یا تبلیغات هدفمند می‌توانند سرعت جذب مخاطب واقعی را افزایش دهند، اما استمرار و صداقت، کلید تبدیل او به مخاطب وفادار است.»
کوبچی درباره بزرگ‌ترین اشتباه برندها در تولید محتوا نیز بیان کرد:
«یکی از رایج‌ترین مشکلات، ناهماهنگی لحن محتوا با لحن برند است. بسیاری از کسب‌وکارها به تولید محتوای وایرال می‌پردازند که جذاب است اما با هویت برند آن‌ها همخوانی ندارد و در نهایت به محتوای زرد تبدیل می‌شود. همچنین نبود متخصصان و مشاوران حرفه‌ای تولید محتوا و انتظار نتیجه فوری از پست‌های کوتاه‌مدت، باعث کاهش کیفیت و استمرار محتوا می‌شود.»
در مورد نقش هوش مصنوعی، کوبچی گفت:
«هوش مصنوعی هر روز پررنگ‌تر می‌شود و ممکن است تهدید کوتاه‌مدتی برای خلاقیت انسانی باشد، اما در بلندمدت ابزار فوق‌العاده‌ای برای تسریع تولید محتوا و بهبود خلاقیت محسوب می‌شود. کسب‌وکارها با عادت به کار با این ابزار، می‌توانند کیفیت و سرعت تولید محتوای خود را به شکل چشمگیری افزایش دهند.»
وی در پاسخ به این پرسش که کسب‌وکار کوچک با بودجه محدود چگونه باید تولید محتوا را آغاز کند، تاکید کرد:
«حتی با یک گوشی هوشمند می‌توان تولید محتوا کرد، مهم این است که هدف و مخاطب مشخص باشد. باید سه دایره مهم یعنی ایده، کسب‌وکار و بازار هدف را در نظر گرفت؛ جایی که این دایره‌ها هم‌پوشانی دارند، نقطه موفقیت شماست. وقتی منابع و بودجه مشخص باشد، تصمیم‌گیری برای تولید محتوای ارزشمند بسیار آسان‌تر می‌شود.»
کوبچی تاکید دارد که تولید محتوای ارزشمند، مسیر موفقیت هر کسب‌وکار در دنیای امروز است و فقط کسانی که استراتژی مشخص، استمرار و شناخت دقیق مخاطب را در دستور کار قرار دهند، می‌توانند در میان انبوه محتوا دیده شوند و مخاطب واقعی و وفادار جذب کنند.
