تقی مولوی: سئو یک فرآیند مداوم و ماراتن‌گونه است، نه یک پروژه یک‌بار مصرف

اینتیتر - سحر سادات زمانی؛هیچکس از زمان ورود اینترنت به دنیای انسان ها فکر نمی کرد که قرار است بخش عمده ای فعالیتهای روزمره توسط این شبکه نامزئی انجام شود. خریدها و فروش ها، ارائه و کسب دانش و اطلاعات، ارتباطات با سراسر دنیا و ... همگی  در این بستر در حال انجام است. در این دوران برای راه اندازی هر کسب و کاری نیز، باید به بخش  مجازی آن، یعنی دیده شدن در موتورهای جستجو و شبکه های اجتماعی توجه ویژه ای شود.

در دنیای دیجیتال امروز، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (سئو) به عنوان یکی از ارکان اصلی موفقیت کسب‌وکارهای آنلاین شناخته می‌شود. با افزایش رقابت در فضای مجازی، درک اصول پایه‌ای سئو و اجتناب از اشتباهات رایج می‌تواند تفاوت بین شکست و پیشرفت را رقم بزند. در این مصاحبه اختصاصی، با تقی مولوی، کارشناس برجسته سئو و دیجیتال مارکتینگ، به بررسی راهکارهای عملی برای تازه‌کاران می‌پردازیم.  مشروح این گفتگو را در ادامه می خوانید.

- اولین قدم‌های ساده و مؤثر برای بهبود سئو یک سایت تازه‌کار چیست؟

تقی مولوی بیان کرد: هنگامی که یک سایت جدید راه‌اندازی می‌شود، مانند کودکی است که تازه راه رفتن را آموخته و نباید انتظار عملکردی پیشرفته از آن داشت. ابتدا باید وضعیت فعلی را ارزیابی کرد و نیازها را شناسایی نمود، سپس به ایده‌پردازی پرداخت. سه نکته کلیدی عبارتند از:

• کلمات کلیدی: این عنصر حیاتی سئو است. باید بررسی کرد که کاربران به دنبال چه عباراتی مرتبط با کسب‌وکار هستند. از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner یا جستجوهای مستقیم گوگل استفاده کنید تا لیستی از کلمات کلیدی اصلی تهیه شود. برای مثال، در کسب‌وکار فروش لباس، عباراتی مانند "خرید مانتو بهاره" یا "مدل لباس جدید" را هدف قرار دهید.
• تولید محتوای کاربرمحور: تمرکز اصلی بر محتوای باکیفیت و مفید باشد. یک وبلاگ ایجاد کنید و به سؤالات رایج کاربران در حوزه فعالیت پاسخ دهید. هرچه محتوای ارزشمند بیشتری تولید شود، اعتماد گوگل افزایش می‌یابد.
• ساختار سایت: این عامل برای گوگل و کاربران اهمیت دارد. صفحات را به یکدیگر لینک دهید تا خزش (crawl) گوگل تسهیل شود و کاربران به راحتی پیمایش کنند. منوی سایت را ساده و واضح طراحی کنید. اولویت، شروع فعالیت و سپس بهبود کیفیت است. بنابراین، آغاز کنید و نگران کمال‌گرایی نباشید.

- چه نوع محتوایی بیشترین تأثیر را در جذب ورودی از گوگل دارد؟

این کارشناس سئو ادامه داد: محتوایی که مشکلات کاربران را حل کند، برترین نوع است. گوگل به محتوایی علاقه‌مند است که کاربران پس از مطالعه آن احساس رضایت کنند.

• محتوای جامع: تمام جنبه‌های یک موضوع را پوشش دهید. برای مثال، به جای مقاله‌ای کوتاه درباره "کاشت گل رز"، راهنمایی کامل از انتخاب خاک تا نگهداری روزانه ارائه دهید تا کاربر نیاز به جستجوی بیشتر نداشته باشد.
• محتوای چندرسانه‌ای: از ویدئو، تصاویر و پادکست استفاده کنید. این عناصر سایت را جذاب‌تر می‌کنند و زمان ماندگاری کاربران را افزایش می‌دهند.
• محتوای همیشه سبز (Evergreen): محتوایی تولید کنید که تاریخ انقضا نداشته باشد، مانند "تاریخچه سئو" یا "نکات نگهداری گیاهان آپارتمانی" که همیشه مورد جستجو است. بازاریابی صرفاً تبلیغات نیست؛ کیفیت برتر، بهترین ابزار بازاریابی است.

-  بزرگ‌ترین اشتباهاتی که کسب‌وکارها در سئو انجام می‌دهند و باید از آن‌ها پرهیز کرد، کدامند؟

تقی مولوی گفت: این اشتباهات اغلب منجر به شکست می‌شوند و بر اساس تجربیات شخصی، باید از آن‌ها اجتناب کرد.

• رویکرد پروژه‌ای به سئو: سئو یک فرآیند مداوم و ماراتن‌گونه است، نه یک پروژه یک‌بار مصرف. باید به طور پیوسته بر آن سرمایه‌گذاری کرد.
• کپی‌برداری محتوا: هرگز محتوای سایت‌های دیگر را کپی نکنید. این اقدام نه تنها ورودی ایجاد نمی‌کند، بلکه منجر به جریمه گوگل می‌شود. خلاقیت و تولید محتوای اصیل را اولویت دهید.
• لینک‌سازی نامناسب: از خرید لینک یا ابزارهای خودکار اجتناب کنید. این روش‌ها در کوتاه‌مدت ممکن است مفید به نظر برسند، اما در بلندمدت آسیب‌زا هستند.
• بی‌توجهی به سرعت سایت: اگر سایت کند باشد، کاربران منتظر نمی‌مانند. از ابزارهایی مانند PageSpeed Insights برای ارزیابی و بهینه‌سازی سرعت استفاده کنید.

- نقش هوش مصنوعی در تولید محتوا و آینده سئو چیست؟

این کارشناس سئو توضیح داد: هوش مصنوعی ابزاری قدرتمند و مانند یک دستیار وفادار است، اما نباید جایگزین خلاقیت و دیدگاه انسانی شود. شخصاً از N8N و ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید محتوای کاربرمحور بهره می‌برم.

• به عنوان دستیار: از آن برای ایده‌پردازی، تحقیق کلمات کلیدی و تهیه پیش‌نویس استفاده کنید. برای مثال، می‌تواند فهرستی از عناوین مقاله ارائه دهد.
• تأکید بر کیفیت: گوگل محتوای بی‌کیفیت تولیدشده توسط هوش مصنوعی را تشخیص می‌دهد. محتوای تولیدشده را ویرایش کنید و تجربیات شخصی خود را به آن اضافه نمایید.
• آینده هوش مصنوعی‌محور: سئو در آینده با هوش مصنوعی پیوند خورده است. به جای مقاومت، یادگیری و بهره‌برداری از این ابزارها را آغاز کنید تا از رقبا پیشی بگیرید.

- یک کسب‌وکار کوچک یا سنتی چگونه می‌تواند با کمترین هزینه از سئو بهترین نتیجه را بگیرد؟

تقی مولوی در پایان افزود: اینجا جایی است که با منابع محدود، می‌توان به نتایج بزرگ دست یافت. بر اساس تجربیات شخصی از شروع از صفر، راهکارها عبارتند از:

• سئوی محلی: برای کسب‌وکارهای محلی، پروفایل Google Maps را کامل کنید و اطلاعات آدرس، تلفن و ساعات کاری را دقیق وارد نمایید.
• بهره‌برداری از شبکه‌های اجتماعی: لینک سایت را در بیوگرافی اینستاگرام، لینکدین و دیگر پلتفرم‌ها قرار دهید و محتوا را به اشتراک بگذارید.
• کلمات کلیدی دم‌دراز (Long-tail): به جای رقابت بر عبارات عمومی مانند "رستوران تهران"، بر عبارات خاص مانند "بهترین رستوران سنتی در ونک" تمرکز کنید که رقابت کمتری دارند. یادتان باشد، مهم نیست از کجا شروع می‌کنید، بلکه پایداری در تلاش است. من برای دستیابی به آزادی مالی و جغرافیایی، از همین اصول بهره بردم و شما نیز می‌توانید.